HUGO BOSS, LA MARCA

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Hugo Boss es una de las marcas que se encuentra dentro del círculo más elitista y exclusivo de las marcas vinculadas a la estética casual junto a la vertiente sport de Prada y Hermenegildo Zegna entre otras.

Hugo Boss es una marca que está marcada por el clasicismo de sus formas (la llamada etiqueta negra) frente a otras tendencias más vanguardistas y extravagantes (la etiqueta naranja), siendo la línea más clásica (trajes y camisas esencialmente) la que le ha otorgado una reputación mundial a la marca de gran calidad y elitismo.

logo hugo boss

Historia. La historia de la marca surge en 1923, fecha en la que Hugo Ferdinand Boss abre su taller en Metzingen, una población situada al sur de Stuttgart (Alemania), y empieza con la producción de ropa. Luego de muchos altibajos, desde estar al punto de la bancarrota a confeccionar uniformes, Hugo Boss fallece en 1948, dejando a su hijo Siegfried y su yerno Eugen Holy (hijo de una familia de sastres checos) al frente del negocio, y desde mediados de la década de los años 50 se dedicaron a fabricar trajes para caballeros.

trajes hugo boss

Fue desde ese momento, en 1953 cuando lanza su primer traje masculino, que la marca vuelve a centrarse en la satisfacción de otras necesidades a nivel de vestuario, incluida la fabricación de trajes para hombres. Una decisión perfecta, ya que la industria de la moda masculina daba las primeras señales de que había llegado para quedarse. Tener un traje Hugo Boss era conquistar un status exclusivo que todos los alemanes querían obtener.

hugo boss traje

En 1970, la marca lanza BOSS, la línea de prêt-à-porter que se había dirigido a los jóvenes empresarios con gran potencial de crecimiento. Con tejidos importados de Italia, sus trajes atraían no sólo por el corte impecable, también por la chaqueta estrecha de hombros y botón doble, moda en el momento. El sueño de la ampliación de la reputación de la marca es visible en 1972, cuando Hugo Boss es uno de los patrocinadores de los equipos de Fórmula 1 y los atletas de tenis y golf. Fue en esta década, en 1976, cuando la marca Hugo Boss se lanzó en el mercado de los EE.UU.. A pesar de que no impresionó inmediatamente, el éxito de la marca estaba garantida, sobre todo cuando comenzó a ser vestida por estrellas como Sylvester Stallone, el jugador de tenis Björn Borg, sin olvidar los dos detectives de la famosa serie "Miami Vice".

El auge de la marca es en los años 80 cuando empieza la producción de las líneas más económicas, pero también atractivas. La expansión continuó en 1984 con la concesión de licencias de fragancias y al año siguiente con la apertura de su capital en el mercado de valores. En 1991 lanzó el primer producto bajo licencia. La colección se extiende también, para producir la línea de camisas, corbatas, suéteres y chaquetas de piel. En 1993, la compañía es adquirida por el grupo italiano Marzotto (hoy, Grupo de Moda Valentino), que, además de la base de marca BOSS - dedicada a la más tradicional - lanza dos divisiones: HUGO, destinadas a las creaciones más jóvenes, yBALDESSARINI línea de lujo más independiente. Además de ropa, cosméticos, perfumes y gafas de sol entraron en el catálogo de la marca.

BALDESSARINI

baldessarini

Fue en 1993 el lanzamiento de BALDESSARINI, línea de lujo independiente cuya dirección artística estuvo a cargo del austriaco Werner BALDESSARINI. Esta marca fue vendida a mediados de 2006, cuando el recién lanzado Boss Black Selection la supera en cifras de ventas.

http://www.baldessarini.com/

 

En 1999 es el lanzamiento de BOSS ORANGE, una marca masculina con tendencia deportiva y casual, separándose de la sofisticada imagen de Hugo Boss. 
En el 2000 el lanzamiento de BOSS WOMAN. Compuesta de la primera colección de prêt-à-porter femenina, creada en un estudio independiente en Milán bajo el mando de un diseñador de fuera de la empresa. La expansión no alcanza el éxito esperado, y llevó a sus dirigentes a reorientar la producción a las mujeres de Alemania, donde los diseñadores de la casa consiguen salvar el proyecto.

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“Vestir para el éxito”. Este es uno de los mensajes publicitarios de la empresa Hugo Boss AG, hoy una de las compañías más importantes del sector a escala mundial. 
Los mayores mercados de la marca son Estados Unidos, Alemania, Reino Unido y Francia, y desde el año 2004 es controlada por el grupo italiano Marzotto SpA.

Datos 
- Origen: Alemania 
- Fundación: 1923 
- Fundador: Hugo Boss 
- Sede Mundial: Metzingen, Alemania 
- Propietario de la marca: Hugo Boss AG 
- Capital abierto: Sí (1985) 
- Presidente: Giuseppe Vita 
- Director General: Claus-Dietrich Lahrs 
- Volumen de negocios: € 1,63 millones (2007) 
- Beneficio: € 154,2 millones (2007) 
- Valor de mercado: € 812,9 millones (2008) 
- Comercios: 287 (1.100 contando la franquicia y las asociaciones) 
- Presencia mundial: 105 países 
- Personal: 9123 
- Segmento: Ropa 
- Principales productos: Ropa y accesorios 
- Ícono: Su trajes

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Fábrica da Hugo Boss em Metzingenfabrica hugo boss

Conozca más: http://www.hugoboss.com/

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